La relation des Français avec la finance éthique est complexe : ils montrent un grand intérêt pour les investissements mais expriment encore de nombreuses réticences et questions. Pendant la semaine dédiée à la finance responsable, explorons ces investissements qui visent à rendre l’épargne plus significative.
Publiée le 24 septembre 2025, l’enquête AMF OpinionWay intitulée « Les Français et les placements responsables » révèle que face à la complexité de l’attitude des Français envers ces produits financiers, le conseiller financier joue un rôle crucial en matière de recommandation et d’orientation.
L’intérêt pour le développement durable demeure fort parmi les Français
En 2025, une grande partie des Français (63 %) se montre toujours fortement intéressée par les enjeux du développement durable, et plus de la moitié (53 %) considèrent ces enjeux dans leurs décisions d’investissement (35 % chez les moins de 35 ans et 19 % chez les plus de 65 ans ou ceux possédant un patrimoine financier supérieur à 150 000 euros).
Au total, plus de deux tiers des Français jugent que l’impact des placements responsables sur l’environnement est une question d’importance, et 22 % estiment même que c’est « très important ».
Bien que l’étude note un faible recul (66 % en 2023, date de l’étude précédente et 67 % en 2021), la question des placements responsables reste prépondérante pour les Français.
Malgré cet intérêt, les placements responsables rencontrent toujours des obstacles
L’étude pointe plusieurs obstacles au développement de cette épargne vertueuse :
- Une notoriété encore limitée et une connaissance superficielle
- Une majorité de Français ne s’y intéresse pas encore
- Les produits responsables présentent de nombreux désavantages : ils sont « confus » et leur bénéfice n’est pas immédiatement visible, ils sont moins rentables que d’autres placements financiers mais plus risqués (seulement 7 % les considèrent plus performants), ils ne sont pas totalement « durables » (près de 60 % pensent que « les placements responsables ne le sont jamais complètement » et seulement 44 % leur reconnaissent un impact réel sur l’environnement), enfin, les labels (ISR, Greenfin) sont soit peu connus soit perçus comme peu fiables.
Le rôle essentiel des conseillers financiers dans la promotion des produits responsables
Dans cette situation, l’enquête identifie clairement les conseillers financiers (notamment les banquiers) comme les acteurs les plus compétents pour informer et conseiller sur les placements responsables : 72 % (et 68 % chez les moins de 35 ans) les préfèrent largement devant les médias (20 %), internet et les réseaux sociaux (11 %) ou les influenceurs (6 %).
Responsabilités des conseillers financiers
Depuis 2022, les conseillers sont tenus de sonder les préférences de « durabilité » de leurs clients investisseurs via des questionnaires.
En deux ans, le pourcentage de Français ayant été sondés a augmenté, passant de 10 % en 2023 à 16 % en 2025. L’initiative du conseiller est un aspect attendu par les épargnants : près de 70 % d’entre eux considèrent qu’il est important que leur conseiller aborde les placements responsables (+ 5 % par rapport à 2023), tandis que 82 % jugent « satisfaisantes » les réponses du conseiller.
(*) étude réalisée du 12 au 20 mai 2025 selon la méthode des quotas par OpinionWay auprès d’un échantillon de 2006 personnes âgées de 18 ans et plus.
L’épargne responsable : donner du sens à son épargne
Je suis Aurélie. En tant que membre dynamique de l’équipe Guineetime, je vous guide à travers les évolutions économiques et culturelles. Ma passion pour l’innovation vous aide à anticiper les grands changements.