La croissance des influenceurs spécialisés en finances sur les plateformes numériques est indéniable. Ils partagent leurs connaissances sur des sujets variés tels que la gestion de budget, les stratégies d’investissement en actions, ou encore les opportunités dans l’immobilier et la cryptomonnaie. Cependant, cette tendance n’est pas exempte de controverses, poussant les autorités à établir un manuel de bonnes pratiques.
Investir dans la bourse, s’orienter vers la cryptomonnaie, optimiser ses impôts ou encore choisir les bons investissements immobiliers sont des thèmes fréquemment abordés. Avec l’essor des médias sociaux, un nombre croissant de personnes se sont lancées dans la création de contenus financiers destinés à leurs abonnés.
Promotion responsable : des conseils clés
Selon l’Autorité des marchés financiers (AMF) et l’Autorité européenne des marchés financiers (ESMA), les sujets d’investissement sont complexes et risqués. Les influenceurs financiers, ou « finfluenceurs », doivent donc adhérer à des normes strictes de communication pour protéger et éduquer leurs communautés.
Règles essentielles pour les conseils financiers
Un guide succinct et instructif énonce plusieurs règles de base pour les finfluenceurs :
- ils doivent assumer la responsabilité de leurs publications vis-à-vis de leurs abonnés,
- ils sont tenus de divulguer toute rémunération ou avantage obtenu pour la promotion de produits ou services,
- ils doivent présenter des informations claires, précises et honnêtes, surtout dans le cas d’investissements à haut risque,
- il est crucial de mettre en lumière non seulement les avantages mais aussi les risques, et de vérifier les accréditations des entreprises promues,
- ils doivent distinguer entre conseil en investissement et simple recommandation,
- et il est essentiel de bien comprendre un produit ou un service avant de le recommander.
Avertissements de l’AMF aux finfluenceurs
#Nabilla Attention au #Bitcoin, c’est très risqué ! Vous pourriez tout perdre. Il n’y a pas de placement miracle, restez prudent…
L’AMF avait émis une alerte en 2018, suite à une publicité non déclarée de Nabilla pour une plateforme de conseils en bitcoins, diffusée sur Snapchat. En 2021, celle-ci a été condamnée à une amende de 20 000 €.
Certification d’influence responsable
L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), en collaboration avec l’AMF, a introduit en 2023 un certificat d’influence responsable dans le secteur financier. Ce certificat s’appuie sur une formation couvrant les différents produits d’investissement, les crypto-actifs et les services financiers tels que le conseil en investissement et la gestion de portefeuille.
En 2025, la formation a été mise à jour pour intégrer les nouvelles régulations européennes sur les crypto-actifs (MiCA). À ce jour, près de 100 finfluenceurs ont obtenu cette certification par l’ARPP, et l’AMF encourage tous les influenceurs traitant de sujets financiers à suivre cette formation.
Les autorités rappellent également que le non-respect de la loi française du 9 juin 2023, qui encadre l’activité d’influence commerciale, peut entraîner des sanctions pour les influenceurs.
Je suis Aurélie. En tant que membre dynamique de l’équipe Guineetime, je vous guide à travers les évolutions économiques et culturelles. Ma passion pour l’innovation vous aide à anticiper les grands changements.